Genom att studera konsumenters beteende när de har valet att betala för att slippa reklamen försöker vi förstå deras vilja att betala för att slippa reklam och sätta det i relation till företagens intäktskällor. Detta görs i ett kunskapsbaserat mobilspel där kostnaden för att slippa reklam varierar.
Hur stort är konsumentöverskott vid användandet av reklamfinansierade tjänster? Hur kommer digitala produkter förändras när den digitala marknaden regleras? Båda är frågor som kan belysas inom ramen för projektet.