1939–1969

Reklamens ekonomiska roll


FÖRORD

Industriens Utredningsinstitut har sedan flera år ägnat en betydande del av sina resurser åt studier av efterfrågeutvecklingen inom den privata konsumtionen. Ett problem som därvid ofta aktualiserats är i vilken utsträckning reklam och andra försäljningsansträngningar kan påverka efterfrågan. Institutet har därför ansett det motiverat att göra en studie av reklamens ekonomiska betydelse. Det har i första hand gällt att presentera och diskutera några centrala frågor. Då det på reklamområdet föreligger en stor brist på allmänt tillgängligt empiriskt material har föreliggande bok med nödvändighet huvudsakligen fått en principiell inriktning.

Reklamen är mycket omdebatterad. Det har emellertid hittills saknats en översiktlig framställning av vad man på forskningens nuvarande ståndpunkt vet om reklamens verkningar, vilken kan tjäna som en gemensam plattform för diskussionen. Det är institutets förhoppning att denna bok i någon mån skall kunna fylla ifrågavarande brist.

Aktuell forskare

Niclas Berggren docent, programchef

Ämnesområden:

Institutionell ekonomi, politisk ekonomi och politiskt beteende.

Några av de frågor Niclas Berggren försöker besvara i sin forskning:

- Hur påverkar sociala variabler (som tillit, tolerans och religion) ekonomins funktionssätt?

- Finns det ett samband mellan graden av marknadsekonomi och sociala variabler ( som tillit och tolerans)?

- Vilken roll spelar skönhet för politikers valframgångar?

 

IFN kalendarium

Institutet för Näringslivsforskning, Grevgatan 34 - 2 tr, Box 55665, SE-102 15 Stockholm, Sweden | Tel: +46-(0)8-665 45 00 | info@ifn.se